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小鱼大心的期望也正是当前各大历史学网址努力

近日,《复仇者联盟3:无限战争》在全球掀起漫威热潮,而这一切,都源于1939年的一本图书《惊奇漫画》。IP的衍生价值早已经历无数次全球市场考验,放眼国内市场,同样的趋势也已经开始。随着行业不断发展,大量网络文学IP正在泛娱乐化,同时,伴随市场需求不断升级,IP精品化正逐步成为时代主流。

中新网10月26日电 10月25日晚间,国内最大的正版数字内容提供商之一中文在线(股票代码:300364)披露了2017年第三季度财报,今年前三季度中文在线实现营业收入4.72亿元,同比增长29.53%;归属上市公司股东净利润3717.78万元,同比增加206.66%。随着中文在线不断强化IP一体化开发,下游变现价值不断提升,推动了数字内容增值业务收入大幅增加,从而带动业绩快速增长。事实上,随着阅文集团、掌阅科技等网文公司纷纷上市或正在冲刺上市,可见网文IP的价值已经被资本市场认同。而随着中文在线等公司所持有的IP一体化开发不断深入,网文产业的增长潜力将不断释放。

进入新时代,网络文学的发展也迎来新契机。近年来,在政府相关部门的引导下,网络文学无论从数量上还是内容质量上都迈向了一个新台阶。同时它的产业价值也因其内容价值的提升而不断凸显,它的商业可持续发展之路也更为顺畅。

当前,国内3家数字出版上市企业阅文、掌阅、中文在线都在IP上发力,他们以旗下网络文学作品为核心,进行了多方面IP开发。5月24日,在中文在线第十一届作家年会上,多位网络作家接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,希望自己的作品得到更多影视化、动漫化开发。

网络文学以作品更新快、用户基数大、粉丝黏性强、衍生空间大成为最大的 IP 源头之一。中文在线庞大的作家资源也为中文在线源源不断生产优质IP奠定了基础。截至2017年9月30日,中文在线共拥有数字内容资源(包括17k、汤圆、出版物等)超400万种,签约知名作家、畅销书作者2000余位,与600余家版权机构合作。目前中文在线旗下知名网络文学作家包括:酒徒、骁骑校、皇甫奇、蓝晶、善良的蜜蜂、风青阳、失落叶、风御九秋和观棋等,他们的代表作品有:《指南录》、《家园》、《盛唐烟云》、《橙红年代》 、《修罗武神》、《人皇纪》、《龙血战神》、《斩龙》、《网游之纵横天下》、《参天》、《凌霄之上》等。同时,中文在线积极与传统出版名家合作,授权作品包括周梅森《人民的名义》、海岩《杀人动机》、石钟山《天下父母》、人海中《钱多多嫁人记》等。

可以说网络文学的商业价值体现它在各个渠道互融中所产生的化学反应,因为在互联网时代和文化大发展的时代,网络文学的价值不仅仅局限于纸质出版物,而是以创作、文学为基础,不断开花结果,衍生出影视作品、游戏作品、动漫作品、有声作品等,形成强扩展性和序列化的产业模式。

影视化改编成主流

目前,中文在线已经积累了庞大的用户数,并储备了大量优质IP,截至2017年9月30日,中文在线旗下原创网络平台17k小说网拥有注册用户数超 5000 万,2017年前三季度新增作者超30万,新增作品数十万部。值得注意的是,17K小说网上的作品基本上签署的全版权,也有一些签署的是衍生权的代理合同,这给中文在线IP一体化开发打下了很好的基础。

尤其是当下文字消费已经扩大到动漫、影视、游戏等领域,依托互联网技术、数据及渠道,服务升级将为读者带来文字内容电子化、影音化的多元化消费体验。这就要求新时代下网络文学平台要捋顺产业链条,以更加融合的姿态来推动产业的发展。

“我希望能看到自己的作品改编成影视剧。”在谈到对未来的期待时,17K小说网知名作家小鱼大心说。作为一个作品在网站女频排名靠前的作家,小鱼大心早已通过写作实现了不菲的收入。近几年,她的作品陆续被影视公司相中并进入到洽谈中,她希望能早日看到作品影视化。

为了培育更多作家及用户群体,中文在线积极培育并储备了一大批年轻文学作者和读者群。中文在线与2014年创立了国内最大的针对95后的移动社交化阅读和创作社区——汤圆创作,开启文学3.0时代。汤圆创作用户以年轻人为主,90%以上是95后和00后,覆盖全国3000多所院校的学生群体,成立后用户数迅速增长,截至2017年9月30日累计用户数超1800万,较2016年增长100%,2017年前三季度驻站网络作者人数新增60万,总人数超过250万,月活跃用户数超过100万,入库作品已超过300万部,签约作品2000多部。

网络文学与影视强强联动 释放强劲产业融合力量

小鱼大心的期待也正是当前各大文学网站努力的方向。记者了解到,以中文在线为例,2017年其旗下17K小说网以网络文学为基点,实现了平台、IP、影视、游戏四大突破。目前,根据17K小说网原创IP《橙红年代》改编的由陈伟霆、马思纯主演的电视剧,即将在东方卫视、浙江卫视播出,同名手游也将同步上线。除此之外,中文在线新设影视公司——中文光之影与爱奇艺联合出品,中文光之影承制的电视剧《新白娘子传奇》也已正式开机。此外,多部主控型超级IP项目正在筹划推进中,成果值得期待。截至目前,17K小说平台的原创内容已经改编了影视、游戏、动漫等衍生作品100余部,所创业绩较之前翻了一番。

随着中文在线在IP内容创作领域打下坚实基础后,中文在线IP一体化开发、以IP驱动的泛娱乐变现正在建成中。中文在线将影视与游戏开发看作IP影响力放大和价值变现的重要一环,中文在线今年专门成立中文光之影影视公司,通过“自主+合作”全面开发影视作品改编,目前主控的超级IP项目《罗布泊密码》、《大宝鉴》、《丛林兵王》、《对赌》等已经启动。

1998年,《第一次的亲密接触》的网络小说让许多人津津乐道,而由它改编成的影视作品更是成为了许多人心中的“白月光”。时隔二十多年,网络文学发展已步入全新阶段,新生代的崛起伴随着IP化运营,网络文学与影视的联姻进入了一个新层面。

“17K小说网目前拥有驻站网络作者超100万,点击量过亿的IP超100部,拥有注册用户超5000万。”中文在线执行总裁戴和忠说,这样庞大的数量支持和足够的互动黏性,可以为泛娱乐产业链提供源源不断的IP源泉。

此外,中文在线还重点加大与战略合作伙伴的联合开发合作,并且取得了很好的成效,例如中文在线与优酷土豆合一合作的《我的狐仙老婆》上线点击量破5亿。目前,中文在线与华策克顿合作的《橙红年代》、与唐德影视合作的《超自然大英雄》、《萌神恋爱学院》、与珠影等合作的《试飞英雄》等IP大作在积极运作,计划2018年上线。而在游戏改编方面,也已经将自有IP《武道至尊》打造成经典H5游戏,运营的全新二次元即时策略角色扮演游戏《苍蓝境界》将在11月上线。在二次元业务方面,中文在线参与引进现象级动画电影《刀剑神域》,并以14.726亿收购晨之科剩余80%股权(2016年已参股20%),携手晨之科深化二次元布局,按照计划,未来中文在线还将开拓二次元周边商品化业务。

现在网络文学影视IP联动成为行业发展共识。从趋势上来看,随着网络文学产业进一步规范化发展,网络文学产业会不断与影视等领域实现融合式发展,这也是未来平台发展着力的方向。

超级IP才有开发价值

中文在线等网络文学公司的IP一体化开发战略已经获得资本市场的认可,今年,随着阅文集团、掌阅科技等一批网络文学公司将或已经上市,可见网络文学市场的价值已经充分得到资本市场的认可。

伴随着近两年网络文学出现的IP降温、爆款难求的局面,粉丝众多的玄幻小说,改编为影视剧鲜有成功案例,这也急需网络文学与影视联姻策略升级。在此背景下,各网站纷纷启动IP一体化开发,深耕原创、夯实基础,完成更高层次可持续发展的良性生态构建,打造IP垂直生态体系,以“原创内容+IP运营+影视”跨区域发展模式也逐渐成熟。

正能量、精品化、接地气,是对网络文学行业的新要求,而且随着头部影视公司对IP的占有要求越来越高,一时间产业竞争愈演愈烈,网络文学IP也有了衍生壁垒。那么,怎样的网络文学IP才有开发价值呢?戴和忠告诉记者,只有超级IP才能撬动未来。

网络文学目前已经是市场规模接近百亿级的产业。据北京市新闻出版广电局局长杨烁介绍,截至2016年底,中国网络文学用户规模超过3亿,2016年中国网络文学市场规模达到了90亿元人民币。不过,网络文学产业的想象空间远不止目前所看到的市场规模。

2016年中文在线提出 “超级IP”战略以来,随着 “原创平台+IP运营+影视+游戏+动漫”的垂直内部生态体系的打通,在过去的两年中,中文在线广泛与业内头部公司开展合作,联合打造精品。不仅作品案例愈加丰富,IP一体化的势能也逐渐凸显。

“超级IP一定要具备的4个特质是:超级设定、超级故事、超级粉丝和超级衍生。”戴和忠表示,超级IP需要创新、独特、正能量的世界观、人物设定,整个结构具有强扩展性和序列化可能性,同时故事内容逻辑合理、能引发情感共鸣。另一方面,作品的可衍生潜力也是重要考量,跨界可能性越多,价值越大。而除了多元化的载体,超级IP还需要足够的粉丝基础。

虽然网络文学市场规模只有90亿元,但却撬动了上千亿规模的泛娱乐产业,这也给掌握了大量泛娱乐产业上游IP资源的网络文学公司留下了巨大发展空间,中文在线等网文公司通过深入到下游IP产业链开发,可以告别IP版权一锤子买卖,扩大变现能力,进一步深挖IP价值。从中文在线三季报的大幅增长也已经让市场看到了IP一体化开发的价值,随着中文在线以IP驱动的泛娱乐战略进一步深化,其业绩增长的想象力空间巨大。

同时随着网络文学与网剧、网络大电影的联动,网络文学IP的长尾价值得到了进一步释放,这必然会吸引更多优秀作者的加入以及用户的涌入,共同推进网络文学产业可持续发展。

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